Archetypen sind Ur-Muster und -Bilder, die der gesamten Menschheit seit Anbeginn ihrer Existenz bekannt sind. Am deutlichsten verkörpert werden sie von den sich Figuren in Märchen, Mythen und Sagen – und heute in Filmen und Büchern: Der Held. Die Königin. Der Narr. Du erkennst sie auf Anhieb!

Archetypen sind globale, transgenerationale Themen aus der sogenannten »zweiten Welt« (Platon) bzw. dem kollektiven Unterbewusstsein (C. G. Jung). Deswegen funktionieren sie assoziativ, schnell und unmittelbar.

Und deswegen wäre man ein Narr, benutzte man sie nicht auch für sein Marketing.

In Werbung und Marketing arbeitet man die längste Zeit mit psychologischen Mechanismen, weil diese den größten Effekt auf den (potenziellen) Konsumenten bzw. Kunden haben. Eine Kaufentscheidung ist somit kein Zufall mehr, sondern ein bewusst gesteuerter Prozess.

Als Vorreiter ist Sigmund Freuds Enkel Edward Bernays am bekanntesten. Etwas unbekannter, aber nicht weniger maßgeblich war die Arbeit Walter Dill Scott (The Theory of Advertising, 1903).

Es war nur eine Frage der Zeit, bis auch das psychologische Phänomen der Archetypen Einzug in die Werbewelt fand: Margaret Marks und Carol Pearson erarbeiteten den Zusammenhang und die Wirkung in den 1990ern bei Young & Rubicam, eine der größten Werbeagenturen weltweit.

Jaaa, Du bist nicht NIVEA oder NIKE! Du bist ein Mensch. Aber dennoch kannst Du das Thema Marketing, Design und Branding (Markengestaltung) nicht außen vor lassen, wenn Du (frisch) selbständig bist.

Viele feine Menschen – Kreative, Kluge, Neurodingdongs – tun sich mit dem Eigenmarketing schwer. Künstliche Konstrukte und Konzepte mag man als so jemand gar nicht!

Aber es geht ja auch anders: Mit Deinem Archetyp.

Der Archetyp verstärkt Deine Eigenschaft, die Dein Business am besten trägt. Du arbeitest mit dem, was längst in Dir da ist. Das ist effektiv, effizient – und endlich echt authentisch! ✌︎